Leçon 1 : le pouvoir de la première impression
Une image vaut mille mots. Ainsi, nous jugeons le plus souvent inconsciemment le contenu à partir de « l’emballage ». « L’habit fait le moine », qui ne connaît pas ce dicton.
En effet, des coupes classiques et des matériaux de qualité en disent long sur celui ou celle qui les porte. Quiconque souhaite paraître compétent et professionnel doit y prêter attention.
La mode éphémère du segment fast-fashion est certes amusante, mais elle ne fait que simuler une valeur. Ce secteur de la mode éphémère n’a jamais eu pour objectif que les gens soient bien et durablement habillés ; l’idée est plutôt de gagner de l’argent.
Ce système peut être transposé à d’innombrables produits.
« L’emballage fait le vin »
Un emballage élégant transforme-t-il un vin simple en un bon vin ? Bien sûr, là aussi, plus l’habillage est attrayant, plus les ventes sont importantes.
Attention à la « tromperie sur l’emballage »
N’oubliez pas que les beaux parleurs et les arnaqueurs sont toujours bien présentés, afin que nous leur fassions plus rapidement confiance 😉. En effet, d’un point de vue psychologique, lors de la première impression, nous faisons réellement confiance à un contenu en quelques millisecondes seulement, dès lors que l’emballage nous séduit.
La confiance est trahie
La durabilité a de nombreux « visages ». Dans le dédale impénétrable du rayon vins d’un supermarché, de nombreux « jolis visages » nous séduisent. Là aussi, on trouve des « beaux parleurs », bien présentés et à l’apparence de qualité, qui pourtant ne se montrent pas toujours exemplaires en matière de durabilité.
Il est vrai qu’il est difficile de toujours faire ses courses avec un regard critique sur la durabilité. Néanmoins, un instant de réflexion suffit souvent à parvenir soi-même à ce constat plausible.
Les périodes de crise touchent aussi les emballages
Le verre a fait ses preuves comme emballage pour le vin. Mais sa fabrication nécessite énormément d’énergie. Des températures d’environ 1 200 °C sont nécessaires pour la fusion. Le verre est en outre très lourd, ce qui influence les coûts de transport.
Tant que nous ne trouverons pas de réelles alternatives à grande échelle dans les rayons, nous pourrions au moins veiller à ce qu’aucune ressource supplémentaire, le plus souvent inutile, ne soit gaspillée autour de la bouteille, en plus de la forte consommation d’énergie liée au verre lui-même.
Des poids lourds à parois épaisses
Une bouteille de vin vide de 0,75 l peut peser entre environ 440 et plus de 900 grammes. En moyenne, la plupart des bouteilles de vin de cette contenance pèsent environ 600 grammes. Il n’est pas rare que des vins simples soient conditionnés dans du verre particulièrement lourd, afin de suggérer aux consommateurs une plus grande valeur.
Face à ces poids lourds, il est préférable d’étudier à nouveau l’étiquette et de vous assurer qu’il s’agit réellement d’un vin de haute qualité. Les vignerons dont le nom est synonyme d’excellence ne recourent généralement pas à des bouteilles extrêmement lourdes. Ils préfèrent investir ces coûts dans leurs vignobles.
Design du verre
Un design élégant et raffiné séduit. Se démarquer de la masse procure des avantages évidents. Au final, c’est pourtant le consommateur qui paie ce surcoût.
Les bouteilles de designer sont uniques et produites en quantités limitées, et ne sont donc généralement pas fabriquées en grandes séries. Plus le tirage est restreint, plus les coûts de production sont élevés. Ce surcoût est alors répercuté sur le produit.
Pour l’acheteur ou l’acheteuse, cela ne rend toutefois pas le contenu meilleur.