Lezione 1: il potere della prima impressione
Un’immagine vale più di 1.000 parole. Per questo spesso, inconsciamente, giudichiamo dalla “confezione” il contenuto. “L’abito fa il monaco”: chi non conosce questo detto.
In effetti, tagli classici e materiali di qualità permettono di trarre conclusioni su chi li indossa. Chi vuole apparire competente e professionale sul lavoro deve prestare attenzione a questi aspetti.
La moda effimera del segmento fast fashion è anche divertente, ma dà solo l’illusione di valore. Il business della moda “mordi e fuggi” non è mai stato interessato a far sì che le persone siano vestite bene e a lungo: l’idea è piuttosto guadagnare.
Questo sistema si può applicare a innumerevoli prodotti.
“Le confezioni fanno i vini”
Una confezione elegante può trasformare un vino semplice in un buon vino? Naturalmente, anche qui vale innanzitutto: più l’involucro è attraente, più la vendita ha successo.
Attenzione alle “confezioni ingannevoli”
Ricorda che i millantatori e i truffatori sono sempre ben curati, così ci fidiamo più in fretta 😉. Dal punto di vista psicologico, infatti, nella prima impressione, in pochi millisecondi tendiamo a fidarci di più del contenuto quando la confezione ci piace.
La fiducia viene abusata
La sostenibilità ha molti “volti”. Nel fitto e poco chiaro labirinto dello scaffale dei vini al supermercato ci sorridono molti “bei volti”. Anche qui ci sono “illusionisti”, ben presentati e dall’aspetto di valore, che però non sempre brillano in termini di sostenibilità.
Ammettiamolo: è difficile fare la spesa avendo sempre uno sguardo critico sulla sostenibilità. Tuttavia, chi si ferma un attimo a riflettere potrebbe arrivare da solo rapidamente a questa plausibile conclusione.
I tempi di crisi colpiscono anche le confezioni
Il vetro come confezione per il vino si è dimostrato efficace. Ma per produrlo serve davvero molta energia. Per la fusione sono necessarie temperature intorno ai 1.200°C. Inoltre il vetro ha un peso elevato, che incide sui costi di trasporto.
Finché non troveremo sugli scaffali vere alternative su larga scala, potremmo almeno fare attenzione che, oltre all’elevato consumo energetico del vetro, non vengano sprecate altre risorse, per lo più inutili, attorno alla bottiglia.
Pesi massimi a pareti spesse
Una bottiglia di vino vuota da 0,75 l può pesare da circa 440 a oltre 900 grammi. In media, la maggior parte delle bottiglie di vetro per vini di questa dimensione pesa circa 600 grammi. Non di rado vini semplici vengono imbottigliati in vetro particolarmente pesante per suggerire ai consumatori un valore superiore.
Con questi pesi massimi, meglio ricontrollare l’etichetta e assicurarsi che dentro ci sia davvero un vino di alta qualità. I produttori che garantiscono qualità eccellenti con il proprio nome di solito non ricorrono a bottiglie estremamente pesanti. Preferiscono investire questi costi nei loro vigneti.
Design del vetro
Un design elegante e bello attira. Distinguersi dalla massa porta vantaggi evidenti. Alla fine, però, sono i consumatori a pagare questi costi aggiuntivi.
Le bottiglie di design sono uniche e in edizione limitata e, di norma, non vengono prodotte in grandi quantità. Più piccola è la tiratura, più alti sono i costi di produzione. Questo sovrapprezzo viene aggiunto al prodotto.
Per chi acquista, però, il contenuto non diventa migliore.