Lección 1: El poder de la primera impresión
Una imagen dice más que 1.000 palabras. Por eso, la mayoría de las veces juzgamos de forma inconsciente el contenido a partir del «envase». «El hábito hace al monje», ¿quién no conoce este dicho?
De hecho, los cortes clásicos y los materiales de alta calidad permiten sacar conclusiones sobre quien los lleva. Quien quiera mostrar competencia y profesionalidad en el ámbito laboral debe prestar atención a esto.
La moda efímera del segmento fast-fashion resulta divertida, pero solo simula un valor. El negocio de la moda de corta duración nunca ha estado interesado en que las personas vistan bien durante mucho tiempo; la idea es más bien ganar dinero.
Este sistema se puede aplicar a innumerables productos.
«El envase hace al vino»
¿Un envase elegante convierte un vino sencillo en uno bueno? Por supuesto, aquí también se cumple que cuanto más atractivo es el envoltorio, más exitosas son las ventas.
Cuidado con el «engañabobos»
Tenga en cuenta que los estafadores y timadores siempre van bien arreglados para que confiemos en ellos más rápido 😉. Porque, desde el punto de vista psicológico, en la primera impresión confiamos en realidad en cuestión de milisegundos más en un contenido cuando el envase nos resulta atractivo.
Se abusa de la confianza
La sostenibilidad tiene muchas «caras». En la inabarcable maraña de un estante de vinos de supermercado, muchas «caras bonitas» nos sonríen. Aquí también hay «embaucadores» que se presentan bien arreglados y con aspecto de calidad, pero que no siempre destacan en materia de sostenibilidad.
Es cierto que resulta difícil ir siempre de compras con una mirada crítica hacia la sostenibilidad. Aun así, quien se detenga un momento a pensar quizás llegue rápidamente por sí mismo a esta conclusión tan plausible.
Las épocas de crisis también afectan al envasado
El vidrio como envase para el vino ha demostrado su eficacia. Sin embargo, se necesita mucha energía para fabricarlo. Para la fusión se requieren temperaturas de unos 1.200 °C. Además, el vidrio tiene un peso elevado, lo que influye en los costes de transporte.
Mientras no encontremos verdaderas alternativas a gran escala en los estantes, podríamos al menos procurar que, además del alto consumo energético que supone el propio vidrio, no se desperdicien otros recursos, en su mayoría innecesarios, en torno a la botella.
Pesos pesados de paredes gruesas
Una botella de vino vacía de 0,75 l puede pesar entre 440 y más de 900 gramos. Por término medio, la mayoría de las botellas de vidrio para vino de este tamaño pesan unos 600 gramos. No es raro que se envasen vinos sencillos en vidrio especialmente pesado para sugerir a los consumidores un mayor valor.
Ante estos pesos pesados, es mejor que vuelva a estudiar la etiqueta y se asegure de que realmente contiene un vino de alta calidad. Los viticultores que respaldan con su nombre calidades excelentes no suelen recurrir a botellas extremadamente pesadas. Prefieren invertir ese coste en sus viñedos.
Diseño del vidrio
Un diseño elegante y bonito resulta atractivo. Destacar entre la multitud aporta claras ventajas. Sin embargo, al final son los consumidores quienes pagan ese sobrecoste.
Las botellas de diseño son únicas y de edición limitada, por lo que, por norma general, no se fabrican en grandes cantidades. Cuanto menor es la tirada, mayores son los costes de producción. Este sobreprecio se repercute en el producto.
Sin embargo, esto no hace que el contenido sea mejor para quien lo compra.