Nel maggio/giugno 2025 sono stati presentati al commercio tedesco i risultati del Future Wine Award. Ora sta per partire la prossima iniziativa: Future Wine va a trovare personalmente i rivenditori, dialoga con enotecari selezionati sull’Award e degusta insieme a loro i vini premiati e quelli che rappresentano le 6 categorie dell’Award.
Future Wine goes City
Il Future Wine Award si è svolto per la 4ª volta ed è parte integrante di EUROVINO.
Con questo premio non vengono premiati solo vini eccellenti, ma vengono messi in primo piano anche temi come sostenibilità, innovazione e diversità. Gli organizzatori, però, non vogliono fermarsi alla semplice consegna degli attestati. Per questo, nell’autunno 2025, prende il via per la prima volta la Future Wine Road Show – un’iniziativa che porta i vini premiati direttamente ai principali rivenditori in Germania.
Più di un concorso: dall’Award al commercio
Molti premi enologici si concludono con un riconoscimento che conferisce prestigio, ma spesso garantisce una visibilità limitata nel commercio. È proprio qui che interviene la Road Show. Tra ottobre e metà novembre 2025, il team di Future Wine farà tappa nelle cinque maggiori città tedesche, presentando i vini selezionati dell’Award proprio dove si prendono le decisioni d’acquisto: nel commercio specializzato.
“Vogliamo dimostrare che dietro l’Award c’è anche un vero e proprio concetto di marketing”, spiega il coorganizzatore Michael Kugel. “La Road Show offre alle vignaiole e ai vignaioli l’opportunità di presentare i propri vini in un contesto professionale, senza dover viaggiare di persona.”
Contatti personali, vere opportunità
L’aspetto particolare: le degustazioni si svolgono esclusivamente su appuntamento con i rivenditori interessati. Si crea così uno scambio mirato, senza dispersioni. La presentazione è supportata da esperti affermati del settore vinicolo e commerciale come Denis Duhme, Michael Kugel e il Dr. Hermann Pilz, che presentano i vini con competenza e raccolgono al contempo un prezioso riscontro da parte dei rivenditori.
Per le cantine questo significa poter conoscere immediatamente come i propri vini vengono percepiti nel commercio – e poter instaurare nuovi contatti per una collaborazione a lungo termine. Per i rivenditori, invece, la Road Show rappresenta l’occasione di scoprire prodotti interessanti, già sottoposti a una preselezione e a un controllo di qualità grazie al Future Wine Award.
Un segnale di visibilità e sostenibilità
La Road Show sottolinea l’idea che i premi enologici oggi debbano offrire più di un semplice valore simbolico. Proprio in un mercato sempre più variegato e competitivo, le opportunità di vendita dirette e i contatti personali sono decisivi.
La tournée, inoltre, crea attenzione per il Future Wine Award stesso, che nel 2026 si svolgerà per la quinta volta nell’ambito della fiera di settore EUROVINO. Si chiude così il cerchio: concorso, visibilità, commercio – un concetto complessivo che avvantaggia allo stesso modo sia i produttori che i rivenditori.
Prospettive future
La Future Wine Road Show 2025 è un esperimento entusiasmante e allo stesso tempo un segnale: chi viene premiato deve anche farsi sentire, non solo dai giurati, ma anche dalle persone che portano i vini ai consumatori. Per le cantine partecipanti è l’occasione per posizionarsi nelle principali metropoli tedesche. Per il commercio si apre uno sguardo curato su ciò che sta animando il mondo del vino in questo momento.
Chi desidera saperne di più può scrivere a michael.kugel@future-wine.eu e riceverà informazioni dettagliate.