Os tempos s\u00e3o desafiantes \u2014 e sente-o todos os dias. As vendas abrandam. Os h\u00e1bitos de consumo mudam. Temas como o \u201calcohol-bashing\u201d, novos estilos de vida da gera\u00e7\u00e3o mais jovem e uma atitude globalmente mais cautelosa em rela\u00e7\u00e3o ao prazer colocam o setor sob press\u00e3o. <\/p>\n\n
A isto juntam-se fatores externos como as altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas, crises geopol\u00edticas e incertezas econ\u00f3micas. Tudo isto \u00e9 real. Mas h\u00e1 algo igualmente real: <\/p>\n\n
E \u00e9 precisamente disso que precisamos nesta altura. O prazer \u00e9 qualidade de vida. E \u00e9 exatamente aqui que est\u00e1 a sua for\u00e7a. <\/p>\n\n
O vinho representa prazer, conv\u00edvio e encontros genu\u00ednos. Especialmente em tempos de incerteza, as pessoas anseiam por estes momentos: reunir-se, desligar, fazer algo de bom por si. <\/p>\n\n
Sinta orgulho e confian\u00e7a: a viticultura est\u00e1 profundamente enraizada na nossa cultura europeia. O seu trabalho molda algumas das mais belas paisagens culturais \u2014 lugares onde as pessoas querem recarregar energias, viver experi\u00eancias e desfrutar. Pode orgulhar-se disso, porque: cria valores que v\u00e3o muito al\u00e9m do produto vinho.<\/strong> <\/p>\n\n A comunica\u00e7\u00e3o certa \u00e9 agora mais decisiva do que nunca. Como conseguimos sair da postura de retraimento e defensiva, para n\u00e3o estarmos constantemente a justificar-nos, mas sim a fazer sempre um convite? <\/p>\n\n N\u00e3o comece por falar de factos, castas ou valores anal\u00edticos como: \u201cEste vinho tem apenas 11 % vol. e uma estrutura de acidez fina.\u201d Melhor: fale de emo\u00e7\u00f5es e experi\u00eancias, como: <\/p>\n\n Evite afirma\u00e7\u00f5es defensivas, frequentemente usadas (inconscientemente), como: \u201cN\u00e3o tentamos ningu\u00e9m, apenas recomendamos com modera\u00e7\u00e3o\u2026\u201d ou \u201cClaro que n\u00e3o \u00e9 para todos os dias\u2026\u201d<\/p>\n\n Lembre-se: a justifica\u00e7\u00e3o enfraquece, um convite fortalece!<\/strong> A diferen\u00e7a \u00e9 subtil, mas decisiva. Em vez disso, diga: <\/p>\n\n As pessoas preferem ser entretidas a serem instru\u00eddas. As pessoas n\u00e3o compram produtos \u2014 compram hist\u00f3rias. Seja o her\u00f3i da sua hist\u00f3ria. Tem muito para contar: sobre a sua fam\u00edlia, a sua origem, os seus desafios, a sua paix\u00e3o, a sua vis\u00e3o e o seu sonho. <\/p>\n\n A Gen Z funciona de forma diferente. Isso n\u00e3o \u00e9 uma amea\u00e7a, mas uma oportunidade. O importante \u00e9: manter-se aut\u00eantico, ser curioso, experimentar novos formatos (eventos, redes sociais, experi\u00eancias) e perguntar o que \u00e9 que os jovens querem. <\/p>\n\n A mensagem mais importante: defende o seu produto. Defende o prazer. Sem pedir desculpa. Sem se diminuir. <\/p>\n\n N\u00f3s, na Future Wine, apoiamo-lo. Junte-se a n\u00f3s: no Future Wine Award<\/a>, nas Roadshows<\/a> ou nas redes sociais<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" As vendas abrandam, os h\u00e1bitos de consumo mudam. Como falamos agora sobre vinho? 5 impulsos concretos \u2014 convidativos em vez de defensivos. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10676,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[105],"class_list":["post-10675","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria","tag-viticultura","infinite-scroll-item","masonry-post","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50","no-featured-image-padding","resize-featured-image"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/future-wine.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10675","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/future-wine.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/future-wine.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10675"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10675\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10677,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10675\/revisions\/10677"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10676"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/future-wine.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10675"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10675"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10675"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Como falar de vinho em tempos de crise?<\/h2>\n\n
\n\n5 impulsos concretos para uma comunica\u00e7\u00e3o bem-sucedida<\/h2>\n\n
1. Despertar emo\u00e7\u00f5es \u2014 n\u00e3o apresentar factos<\/h3>\n\n
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2. Associar o prazer a algo positivo \u2014 n\u00e3o justificar<\/h3>\n\n
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3. Contar hist\u00f3rias \u2014 n\u00e3o explicar<\/h3>\n\n
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4. Convidar a gera\u00e7\u00e3o mais jovem \u2014 n\u00e3o dar li\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n
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5. Mostrar atitude \u2014 n\u00e3o se diminuir<\/h3>\n\n
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