I tempi sono difficili \u2013 lo percepite ogni giorno. Le vendite sono in calo. Le abitudini di consumo stanno cambiando. Temi come la demonizzazione dell’alcol, i nuovi stili di vita delle generazioni pi\u00f9 giovani e un atteggiamento generalmente pi\u00f9 cauto verso il piacere mettono il settore sotto pressione. <\/p>\n\n
A questo si aggiungono fattori esterni come il cambiamento climatico, le crisi geopolitiche e le incertezze economiche. Tutto questo \u00e8 reale. Ma altrettanto reale \u00e8 qualcos’altro: <\/p>\n\n
Ed \u00e8 proprio questo di cui abbiamo bisogno in questo momento. Il piacere \u00e8 qualit\u00e0 della vita. Ed \u00e8 proprio qui che sta il vostro punto di forza. <\/p>\n\n
Il vino rappresenta il piacere, la condivisione e l’incontro autentico. Proprio nei momenti di incertezza, le persone desiderano esattamente questo: ritrovarsi, staccare la spina, concedersi qualcosa di buono. <\/p>\n\n
Siate fieri e sicuri di voi: la viticoltura \u00e8 profondamente radicata nella nostra cultura europea. Il vostro lavoro plasma alcuni dei paesaggi culturali pi\u00f9 belli in assoluto \u2013 luoghi dove le persone vogliono ricaricarsi, vivere esperienze e godersi la vita. Di questo potete andare fieri, perch\u00e9: create un valore che va ben oltre il prodotto vino.<\/strong> <\/p>\n\n Oggi pi\u00f9 che mai, \u00e8 la comunicazione giusta a fare la differenza. Come possiamo uscire da un atteggiamento di ripiegamento e difesa, smettendo di giustificarci costantemente, per lanciare invece sempre un invito? <\/p>\n\n Non parlate prima di tutto di dati tecnici, vitigni o valori analitici del tipo: \u201cQuesto vino ha solo l’11% vol. e una struttura acida fine\u201d. Meglio: parlate di emozioni ed esperienze, come: <\/p>\n\n Evitate affermazioni difensive, spesso usate (inconsciamente), come: \u201cNon invogliamo nessuno, ci limitiamo a consigliare con moderazione\u2026\u201d oppure \u201cCerto, non \u00e8 qualcosa per tutti i giorni\u2026\u201d<\/p>\n\n Ricordate: la giustificazione indebolisce, l’invito rafforza!<\/strong> La differenza \u00e8 sottile, ma decisiva. Dite invece: <\/p>\n\n Le persone preferiscono essere intrattenute piuttosto che istruite. Le persone non comprano prodotti, comprano storie. Siate i protagonisti della vostra storia. Avete molto da raccontare: della vostra famiglia, delle vostre origini, delle vostre sfide, della vostra passione, della vostra visione e del vostro sogno. <\/p>\n\n La Gen Z ha una mentalit\u00e0 diversa. Non \u00e8 una minaccia, ma un’opportunit\u00e0. L’importante \u00e8: rimanere autentici, essere curiosi, sperimentare nuovi formati (eventi, social media, esperienze) e chiedere cosa desiderano i giovani. <\/p>\n\n Il messaggio pi\u00f9 importante: siete voi a rappresentare il vostro prodotto. Siete voi a rappresentare il piacere. Senza scusarvi. Senza sminuirvi. <\/p>\n\n Noi di Future Wine siamo al vostro fianco. Partecipate anche voi: al Future Wine Award<\/a>, alle Roadshow<\/a> o sui social media<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le vendite sono in calo, le abitudini di consumo stanno cambiando. Come parliamo oggi di vino? 5 spunti concreti \u2013 accoglienti, non difensivi. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10894,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[54],"tags":[110],"class_list":["post-10893","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-categorizzato","tag-viticoltura","infinite-scroll-item","masonry-post","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50","no-featured-image-padding","resize-featured-image"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/future-wine.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10893","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/future-wine.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/future-wine.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10893"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10893\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10895,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10893\/revisions\/10895"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10894"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/future-wine.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10893"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10893"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10893"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Come parliamo di vino in tempi di crisi?<\/h2>\n\n
\n\n5 spunti concreti per una comunicazione di successo<\/h2>\n\n
1. Suscitare emozioni, non elencare fatti<\/h3>\n\n
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2. Dare una connotazione positiva al piacere, non giustificarlo<\/h3>\n\n
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3. Raccontare storie, non spiegare<\/h3>\n\n
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4. Coinvolgere le giovani generazioni, non fare prediche<\/h3>\n\n
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5. Mostrare una posizione chiara, senza sminuirsi<\/h3>\n\n
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