{"id":10860,"date":"2025-12-04T12:12:30","date_gmt":"2025-12-04T11:12:30","guid":{"rendered":"https:\/\/future-wine.eu\/blog\/la-future-wine-roadshow-2025-a-hambourg\/"},"modified":"2026-10-17T00:11:02","modified_gmt":"2026-10-16T22:11:02","slug":"la-future-wine-roadshow-2025-a-hambourg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/future-wine.eu\/fr\/blog\/la-future-wine-roadshow-2025-a-hambourg\/","title":{"rendered":"La Future Wine Roadshow 2025 \u00e0 Hambourg"},"content":{"rendered":"\n

Nous \u00e9tions sur place.<\/strong> Cavistes hambourgeois. En personne. En direct. En magasin. <\/strong><\/h3>\n\n

Nous avons achev\u00e9 notre \u00e9tape hambourgeoise de la roadshow et ce fut un franc succ\u00e8s. Nous n\u2019\u00e9tions ni dans une salle de r\u00e9union virtuelle ni au t\u00e9l\u00e9phone, mais bel et bien sur le terrain, en magasin, chez le commer\u00e7ant, devant le rayon. De boutique en boutique, avec de vrais \u00e9changes, des retours sinc\u00e8res et une r\u00e9elle curiosit\u00e9 pour ce que nous faisons et ce que nous envisageons. <\/p>\n\n

Notre accroche \u00e9tait claire et forte :<\/strong><\/h3>\n\n

Le Future Wine Award et le salon EUROVINO. Et c\u2019est exactement cela qui nous a ouvert les portes. Le Future Wine Award a \u00e9t\u00e9 per\u00e7u comme un concours diff\u00e9rent, qui ne consid\u00e8re pas le commer\u00e7ant comme un simple \u00ab acheteur \u00bb, mais comme un partenaire \u00e0 part enti\u00e8re du processus. Ce changement de perspective a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s bien accueilli \u2013 et il a suscit\u00e9 un r\u00e9el int\u00e9r\u00eat. <\/p>\n\n

Quant \u00e0 EUROVINO, beaucoup en avaient d\u00e9j\u00e0 entendu parler. Une chose est apparue clairement \u00e0 chaque \u00e9change : le secteur recherche pr\u00e9cis\u00e9ment ce format professionnel, cr\u00e9dible et clair. L\u2019association d\u2019un concours et d\u2019un salon, dans un contexte de durabilit\u00e9 et d\u2019avenir, constitue un signal fort \u2013 et cette combinaison s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e \u00eatre le bon point de d\u00e9part. <\/p>\n\n

Exemples de vins issus de l\u2019Award<\/strong> :<\/strong><\/h3>\n\n

Ce que Hambourg nous a appris : les commer\u00e7ants ne veulent pas d\u2019un argumentaire de vente classique. Ils veulent du sens, de la pertinence, des rep\u00e8res. Et \u2013 cela a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s clair \u2013 ils ne veulent pas d\u2019un \u00e9ni\u00e8me vin issu de c\u00e9pages connus, dont les rayons regorgent d\u00e9j\u00e0. L\u2019int\u00e9r\u00eat s\u2019est vraiment \u00e9veill\u00e9 d\u00e8s que nous avons \u00e9voqu\u00e9 les c\u00e9pages historiques<\/strong> et les c\u00e9pages d\u2019avenir<\/strong> (comme les PIWI, par exemple). Un vrai d\u00e9clic s\u2019est produit : un nouveau discours de march\u00e9 est en train de na\u00eetre, fond\u00e9 sur le contenu et l\u2019identit\u00e9, et non sur des produits standardis\u00e9s. <\/p>\n\n

Notre premier bilan :<\/strong><\/h3>\n\n

La roadshow n\u2019est pas encore termin\u00e9e. Berlin, Cologne, Munich et Francfort sont les prochaines destinations des organisateurs du Future Wine Award. Mais d\u00e8s ce lancement \u00e0 Hambourg, une chose est d\u00e9j\u00e0 claire : cette initiative deviendra un v\u00e9ritable outil strat\u00e9gique. Nous allons continuer \u00e0 la d\u00e9velopper, int\u00e9grer de nouvelles villes et envisager, \u00e0 terme, au moins deux tourn\u00e9es par an. <\/p>\n\n

Ce qui est remarquable : la proximit\u00e9, la pr\u00e9sence et le dialogue authentique ne sont pas une \u00ab option suppl\u00e9mentaire \u00bb. Ce sont aujourd\u2019hui l\u2019un des facteurs de diff\u00e9renciation les plus puissants sur le march\u00e9 du vin. Hambourg n\u2019est que le d\u00e9but \u2013 d\u2019autres villes (Berlin, Francfort, Cologne et Munich) suivront. Le Future Wine Award et EUROVINO sont le moteur, la roadshow en est l\u2019\u00e9tincelle \u2013 et nous constatons d\u00e9j\u00e0 \u00e0 quel point cela fonctionne bien. Les commer\u00e7ants \u00e9coutent. Les commer\u00e7ants nous parlent. Les commer\u00e7ants nous ouvrent leurs portes. <\/p>\n\n

Pour conclure, nous tenons \u00e0 exprimer toute notre reconnaissance aux domaines viticoles qui se sont pr\u00eat\u00e9s \u00e0 ce nouveau format et nous ont confi\u00e9 leurs vins. Chez Future Wine, nous n\u2019avons men\u00e9 aucun entretien commercial et il n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 question de \u00ab vendre \u00bb des places en rayon \u2013 mais nous avons saisi l\u2019occasion de pr\u00e9senter des vins exemplaires issus du Future Wine Award, afin de montrer aux commer\u00e7ants ce que nos vignerons repr\u00e9sentent. <\/p>\n\n

Peut-\u00eatre que ces premiers contacts donneront naissance \u00e0 de nouvelles relations concr\u00e8tes entre le commerce et les producteurs. Si cela se produit, ce serait pour nous le plus bel aboutissement de cette tourn\u00e9e. C\u2019est exactement pour cela que nous allons \u00e0 la rencontre des acteurs du terrain. C\u2019est exactement pour cela que nous faisons tout cela. <\/p>\n\n

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\"Michael<\/figure>\n\n\n\n
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