Los tiempos son desafiantes, usted lo siente cada d\u00eda. Las ventas flaquean. El comportamiento del consumidor est\u00e1 cambiando. Temas como la demonizaci\u00f3n del alcohol, los nuevos estilos de vida de la generaci\u00f3n m\u00e1s joven y una actitud generalmente m\u00e1s cautelosa hacia el consumo est\u00e1n presionando al sector. <\/p>\n\n
A esto se suman factores externos como el cambio clim\u00e1tico, las crisis geopol\u00edticas y las incertidumbres econ\u00f3micas. Todo esto es real. Pero igual de real es otra cosa: <\/p>\n\n
Y eso es exactamente lo que necesitamos en estos momentos. El disfrute es calidad de vida. Y aqu\u00ed reside su fuerza. <\/p>\n\n
El vino representa el disfrute, la comunidad y el encuentro genuino. Precisamente en tiempos de incertidumbre, la gente anhela estos momentos: reunirse, desconectar, darse un capricho. <\/p>\n\n
Si\u00e9ntase orgulloso y seguro de s\u00ed mismo: la viticultura est\u00e1 profundamente arraigada en nuestra cultura europea. Su trabajo da forma a algunos de los paisajes culturales m\u00e1s bellos que existen, lugares donde la gente quiere recargar energ\u00edas, experimentar y disfrutar. Puede estar orgulloso de ello, porque: usted crea valores que van mucho m\u00e1s all\u00e1 del producto vino.<\/strong> <\/p>\n\n La comunicaci\u00f3n correcta es ahora m\u00e1s decisiva que nunca. \u00bfC\u00f3mo logramos salir de una actitud de repliegue y defensiva para no justificarnos constantemente, sino para hacer siempre una invitaci\u00f3n? <\/p>\n\n No hable primero de hechos, variedades de uva o valores anal\u00edticos como: \u00abEste vino solo tiene 11 % vol. y una fina estructura \u00e1cida\u00bb. Mejor: hable de emociones y experiencias, como: <\/p>\n\n Evite afirmaciones defensivas que se utilizan a menudo (subconscientemente), como: \u00abNo incitamos a nadie, solo recomendamos con moderaci\u00f3n\u2026\u00bb o \u00abPor supuesto, no es para todos los d\u00edas\u2026\u00bb<\/p>\n\n Recuerde: \u00a1la justificaci\u00f3n debilita, una invitaci\u00f3n fortalece!<\/strong> La diferencia es sutil, pero crucial. Diga en su lugar: <\/p>\n\n La gente prefiere entretenerse que ser instruida. La gente no compra productos, compra historias. Sea el h\u00e9roe de su historia. Tiene mucho que contar: sobre su familia, sus or\u00edgenes, sus desaf\u00edos, su pasi\u00f3n, su visi\u00f3n y su sue\u00f1o. <\/p>\n\n La Generaci\u00f3n Z funciona de otra manera. Esto no es una amenaza, sino una oportunidad. Lo importante es: ser aut\u00e9ntico, tener curiosidad, probar nuevos formatos (eventos, redes sociales, experiencias) y preguntar qu\u00e9 les apetece a los j\u00f3venes. <\/p>\n\n El mensaje m\u00e1s importante: usted defiende su producto. Usted defiende el disfrute. Sin disculparse. Sin empeque\u00f1ecerse. <\/p>\n\n En Future Wine le apoyamos. Participe: en el Future Wine Award<\/a>, en los Roadshows<\/a> o en Redes Sociales<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las ventas flaquean, el comportamiento del consumidor cambia. \u00bfC\u00f3mo hablamos ahora del vino? 5 impulsos concretos: invitadores en lugar de defensivos. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10652,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[81],"tags":[107],"class_list":["post-10651","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria","tag-viticultura-2","infinite-scroll-item","masonry-post","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50","no-featured-image-padding","resize-featured-image"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/future-wine.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10651","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/future-wine.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/future-wine.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10651"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10651\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10653,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10651\/revisions\/10653"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10652"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/future-wine.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10651"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10651"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/future-wine.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10651"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\u00bfC\u00f3mo hablamos del vino en tiempos de crisis?<\/h2>\n\n
\n\n5 impulsos concretos para una comunicaci\u00f3n exitosa<\/h2>\n\n
1. Despertar emociones, no aportar hechos<\/h3>\n\n
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2. Asociar el disfrute con algo positivo, no justificarlo<\/h3>\n\n
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3. Contar historias, no explicar<\/h3>\n\n
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4. Invitar a la generaci\u00f3n joven, no adoctrinarla<\/h3>\n\n
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5. Mostrar actitud, no empeque\u00f1ecerse<\/h3>\n\n
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